Encontro ligado ao Prêmio Influenciadores 2026 apresentou dez direções para o mercado de conteúdo digital e terminou com dinâmica entre marcas, agências e criadores.
Um workshop realizado em Curitiba apresentou dez tendências do mercado de influência digital para 2027 e colocou influenciadores, agências e marcas para trabalhar em propostas de conteúdo. Segundo o Bem Paraná, o encontro foi promovido pela Jovem Pan Curitiba com apoio da Ric Creators, braço de influência do Grupo Ric, no Vale do Pinhão.
A atividade integrou o Prêmio Influenciadores 2026, que está na terceira edição. Participaram criadores de várias áreas, todos finalistas ao título de influenciador do ano, em uma programação voltada a estratégia, conteúdo e influência com foco no planejamento do próximo ano.
O ponto alto do calendário será a festa oficial do prêmio, marcada para 20 de outubro, no It’s Curitiba. Antes disso, a premiação passou por etapas de inscrição e indicação popular, avaliação por um comitê técnico e votação do público.
Esse comitê analisa os finalistas em 12 categorias do setor. Entre elas estão lifestyle, gastronomia, moda, beleza, turismo e cultura pop. De acordo com o Bem Paraná, um dos nomes do grupo avaliador é Laila Sol, diretora de growth marketing do Grupo Ric.
O que foi discutido
As dez tendências foram apresentadas por Bruno Oliveira, sócio-diretor da UAU!HUB, e por sua sócia Ana Tereza. A proposta do encontro foi discutir como essas mudanças podem orientar campanhas e conteúdos em 2027.
Entre os pontos listados estão a mudança no peso das métricas, com menor foco no número de seguidores e mais atenção à retenção, aos salvamentos e aos compartilhamentos diretos. Também entraram na lista a chamada regra dos 3 segundos, o uso de análise de dados para orientar decisões e a valorização de conteúdos utilitários, como tutoriais, dicas práticas e solução de problemas.
Os especialistas também citaram a busca por uma vida menos performática, resumida no conceito de “nonna maxxing”, além da centralidade das ferramentas nativas de edição, da abordagem Social First com co-criação, da rapidez para adaptar pautas quentes, da regionalização das comunidades e do investimento contínuo em capacitação, com bootcamps e imersões.
Dinâmica com marcas e criadores
A parte prática do workshop reuniu agências, marcas e influenciadores em sete grupos. Cada equipe precisava escolher uma tendência em circulação, adaptá-la ao contexto de uma empresa e, ao final, apresentar uma ideia de roteiro.
Um dos exemplos trabalhados foi o “nonna maxxing”, expressão associada a hábitos como cozinhar, caminhar, conviver e passar menos tempo diante das telas. No encontro, esse comportamento foi relacionado a conteúdos sobre cotidiano, relações pessoais e experiências fora do ambiente digital.
A proposta da dinâmica era fazer os participantes saírem da simples reprodução de tendências e encontrar uma conexão entre o tema escolhido, a identidade da marca e a participação de influenciadores na criação do conteúdo.
Próxima etapa do prêmio
O workshop faz parte de uma agenda mais ampla ligada ao Prêmio Influenciadores 2026, que busca aproximar criadores, marcas e agências. O evento também é apresentado como uma frente de profissionalização do setor por meio de encontros e atividades práticas.
Com a premiação já em fase final, a próxima etapa informada é a festa oficial em outubro, em Curitiba.
Com informações do Bem Paraná
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